从小屏幕到「大舞台」，国产条漫的进阶之路

以「流量+IP」为配置的漫改剧《长歌行》刚刚落幕，同为国产条漫的大IP《一人之下》也发布了剧版概念片。近年来，「破壁」而出的国产条漫已经演化成各式各样的元素走进了我们的生活。#你怎样看待国产条漫的进阶之路#？

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作者｜秋名

国漫正在进入属于自己最好的时代。

据2020年艾媒咨询《中国动漫产业研究报告》显示，2018年起，国产动漫产业涌现出一批优质动漫内容，网络在线动漫进入稳步增长期。

与2015年313.7%的增长率相比，近两年我国在线漫画的市场规模增速虽然一路下滑，但在1号看来，这恰恰是漫画市场井喷式增长后迎来的规范化、高质量的发展新阶段。

图片来源：2020年艾媒咨询《中国动漫产业研究报告》

从《快把我哥带走》到《狐妖小红娘》，从《吾皇驾到》到《非人哉》……这些优秀的国产条漫作品已经走向了大小荧幕，也在品牌联名、游戏化的跨界领域风生水起。

1号要问的是，作为「桃李天下」的源头，国产条漫是否真的完成了从小屏幕走向「大舞台」的进阶之路？国产条漫的未来又是否能继续圆满「破壁」？

互联网技术的「东风」加持，国产条漫青云直上

何谓条漫？

作为漫画的呈现形式之一，条漫不再和传统页漫一样以书本为载体，而是成为了智能手机这一移动终端上的新秀。如今的条漫呈现方式以长图居多，在漫画的分镜布局上也偏向于竖向呈现，并以手指在移动端的上下滑动为视线引导。

可以说，智能手机是条漫赖以生存的硬件基础。

纵观国产条漫的「发家史」，除了必备的硬件设备，移动互联网的发展也是其中最重要的助力之一。

移动互联网的迅速普及，不仅帮助人们打开了俯瞰世界的窗户，也让越来越多相隔千里却趣味相投的人得以在网络世界里相遇。社交媒体的发展更是让各种亚文化得以迅速生长并席卷网络，走进生活。

国产条漫的崛起，恰是以微博等社交媒体为土壤。

使徒子的条漫《一条狗》就是以微博为孵化路径，利用微博的传播到达并聚齐了一批热爱漫画的受众。作为早期的国产条漫作品，《一条狗》并没有复杂的情节设置，反而是作者取材于身边的段子和笑话。以《一条狗》为代表的早期的条漫作品，通过在微博等社交媒体上免费连载的形式收割了第一批粉丝。

因此，早期的漫画作者更类似于网络红人，在进行作品发布的同时，也对个人进行经营，在此过程中实现变现。

条漫不同于页漫，通过漫画书的售卖即可获得收益。条漫在社交媒体平台上的发布类似于省去中间商，将作品以近乎「零成本」的形式展现给受众，因此早期条漫的收益大多数来源于广告。

条漫的制作周期较长，在创作时需要编剧的文字创作、漫画作者的草稿、线稿、上色等一脉相承。在创作空白期内，由作品吸引而来的粉丝往往会流失，而漫画作者通过同读者分享生活，以「朋友」的身份往往更容易留住粉丝。

漫画家郭斯特常在微博上分享自己的两只布偶猫，同时还将两只猫的瞳色分别赋予到作品中的小和尚和小狐狸身上，通过这种联结建立起作品和生活的联系，并经由微博分享让读者参与其中，实现了「用作品吸引读者，用情感留下读者」。

2015年前后，国产条漫迎来了井喷式的增长。

2014年，漫画作者陈安妮的条漫《对不起，我只过1%的生活》，转发近45万次，阅读量超过2.5亿，评论接近10万条。同期上线的快看漫画App在上线2个月成功吸引了超过200万次的下载。

2015年，腾讯动漫成为腾讯互娱旗下的独立业务部门。同年腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇在腾讯互娱UP2015年度发布会上宣布以「振兴国漫」为理念，并投入2000万漫画资金扶持原创国产漫画。同年，网易漫画上线。

大厂的布局、以条漫为核心的漫画市场垂直细分领域的APP的陆续上线，这无疑告诉世人：条漫要站起来了。

进阶的条漫IP变现，仍需遵循「内容为王」

不论是与已经成熟的日漫和美漫，还是与国内开发已久的网文IP相比，尚处在蓝海期的国产条漫在内容和变现形式上都有着茁壮的生命力。

对于一部有固定粉丝量和关注度的条漫作品而言，变现路径大致有付费阅读、广告营销、IP形象授权和IP改编四种形式。

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